marketingový výzkum --- automobily --- trhy --- kupní chování

Předmětem této diplomové práce je marketingový výzkum kupního chování zákazníků při pořizování osobních vozů nižší a střední třídy. Cílem práce byla příprava, provedení a vyhodnocení marketingového výzkumu. Výzkum byl zpracován ve spolupráci se společností Auto Enge, a.s., výhradním prodejcem vozů Volkswagen. Úvodní část diplomové práce je věnována teoretickému seznámení s marketingovým výzkumem, s jeho vymezením, přínosem, nástroji a především procesem.

Kupní chování zákazníků při pořizování osobních vozů nižší a střední třídy