podniková ekonomika --- obchodní značky --- marketing

V poslední době byl výrobci v České republice zaznamenán návrat tradičních obchodních značek (dále jen značek), které byly do jisté míry spojené s obdobím komunismu. V této souvislosti je ovšem velmi málo pozornosti věnováno postoji spotřebitelů k těmto značkám i přesto, že znalosti tohoto chování by mohla zajistit výhody českým firmám ve vztahu ke konkurenci. Na základě těchto poznatků je předmětem této bakalářské práce prozkoumat rozsah inklinace českých spotřebitelů k těmto tradičním českým značkám známých z období komunismu v současných tržních podmínkách.

Study of customer's brand preferences: The demand for traditional Czech brands in the contemporary market context