marketing

Hlavním tématem této diplomové práce bylo vypracování marketingové studie firmy Josef Novák - BONASTYL. Tato firma se ocitá, stejně jako mnoho dalších firem, v nelehké situaci, způsobené poklesem prosperity českého textilního odvětví. Předmětem této práce byly jednotlivé oblasti marketingu této konkrétní firmy a jejich důkladné poznání a pocho-pení za účelem navrhnutí takových změn v oblasti marketingu, jež by dané firmě mohly pomoci zefektivnit její marketingové činnosti a posílit její postavení na trhu. Nejprve byla pozornost věnována teoretickým východiskům a následně firmě samotné. Po stručném představení této firmy byly podrobněji popsány současné marketingové aktivity a následně byly navrženy možné změny. Tyto změny byly následně projednány s konzultantem a vy-hodnoceny. Pozornost byla poté věnována především těm návrhům, jež firma považovala za realizovatelné a především přínosné. Tímto způsobem byly vybrány celkem tři konkrét-ní návrhy, pro něž byl navržen specifický komunikační mix a předběžný odhad nákladůna jejich realizaci.

Marketingová studie firmy Josef Novák - BONASTYL