marketingová komunikace --- sportovní marketing

Tato diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace při pořádání sportovních akcí. V úvodní části je zmíněna obecná teorie marketingové komunikace, která je poté porovnána s marketingovou komunikací ve sportu. Zároveň tato práce popisuje a porovnává různé formy marketingové komunikace, které byly použity v rámci významných celosvětových sportovních událostí jako například olympijské hry či mistrovství světa a ty jsou vzájemně porovnány. Zvláštní pozornost je věnována marketingové kampani, kterou uskutečnil organizační výbor 10. Zimního evropského festivalu mládeže 2011 (dále EYOWF), jelikož tato akce byla svým rozsahem dosud jednou z největších událostí, která se v Libereckém kraji konala. Následně jsou vyvozena vlastní doporučení pro užití marketingové komunikace ve sportu. Na základě těchto návrhů je popsáno, jak by měla dle mého názoru vypadat vhodnější marketingová komunikace EYOWF 2011 a ta je porovnána se skutečností včetně finančního rozboru.

Marketingová komunikace v rámci sportovní akce mezinárodního rozsahu