marketingová komunikace

Autor diplomové práce se zaměřil na téma marketingové komunikace. Cílem této diplomové práce je analyzovat současnou úroveň marketingové komunikace společnosti Škoda Auto a.s., zhodnotit jednotlivé marketingové komunikační nástroje, nalézt případná slabá místa a navrhnout zlepšení marketingové komunikace společnosti. Úvodní část obsahuje základní teoretická východiska, definici pojmů marketing a marketingová komunikace včetně specifikace jejich funkcí. Dále práce vymezuje komunikační partnery firmy, specifikuje vazbu mezi marketingovým a komunikačním mixem a charakterizuje jednotlivé komunikační nástroje. Samostatná část je věnována marketingovému výzkumu a procesu stanovení cílových skupin prostřednictvím segmentace, targetingu a positioningu. V druhé části je charakterizována společnost Škoda Auto a.s. včetně jejích hospodářských výsledků, dodavatelů a konkurence. Další kapitoly se věnují analýze a zhodnocení interních a externích marketingových komunikačních nástrojů. Zvláštní pozornost je věnována internetovému marketingu. Jednotlivé závěry a konkrétní opatření pro zlepšení včetně jejich ekonomického vyhodnocení mohou být jedním z impulzů pro zefektivnění marketingové komunikace společnosti Škoda Auto.

Analýza marketingové komunikace podniku