marketingová komunikace --- marketing --- sportovní marketing

Cílem diplomové práce je nalezení optimální marketingové komunikace, která by mohla být uplatněna při MS v klasickém lyžování. Teoretická část se zabývá vysvětlením pojmu marketingové komunikace a dále pak prostředků, které jsou využívány v rámci úspěšné marketingové komunikace. V praktické části diplomové práce se věnuji komparaci obou pořadatelských měst, které v minulosti organizovali a pořádali tuto mezinárodní sportovní akci. Jejich porovnání z jednotlivých aspektů a zejména pak rozboru marketingové komunikace, která byla při obou světových šampionátech využita. Na základě zjištěných skutečností je závěrečná část této práce zaměřena na návrh vlastní komunikační kampaně, která může být úspěšně uplatněna v rámci Mistrovství světa v klasickém lyžování.

Hledání optimální marketingové komunikace pro mistrovství světa v klasickém lyžování