marketing inovací --- inovace

Cílem této diplomové práce je zjištění potenciální poptávky po skleněných mozaikách firmy Preciosa, a. s. Práce je rozdělena do dvou částí, na teoretickou a praktickou. V teoretické části je vysvětlena problematika zavádění nových či inovovaných výrobků včetně tvorby cen, rizika a strategických výhod inovace. Praktická část je zaměřena na analýzu trhu, která v sobě zahrnuje popis inovovaného produktu, určení potenciálních zákazníků, analýzu konkurence a vlastní výzkum, jehož záměrem bylo ukázat míru zájmu o skleněnou mozaiku v českých domácnostech. Z těchto výsledků byla závěrem odvozena potenciální poptávka a následně doporučena výroba.

Zjištění potenciální poptávky po skleněných mozaikách firmy Preciosa, a. s.