marketingová komunikace --- marketing --- strategický management

Cílem diplomové práce je nalezení vhodné marketingové komunikační strategie pro zavedení nového výrobku na trh. Konkrétně se jedná o plastové lodě italské značky EXO. Lodě dováží do České republiky obchodní firma VODÁK sport, s.r.o. Firma VODÁK sport, s.r.o. se zabývá obchodováním s vodáckým a běžeckým vybavením a poskytováním služeb s tím spojených. V diplomové práci jsou zachyceny jednotlivé kroky plánování, pomocí kterých by se měla zahraniční značka dostat do povědomí českých spotřebitelů a motivovat je ke koupi právě těchto výrobků. Teoretické poznatky práce zachycují zejména oblast strategického plánování firmy. Hlavní kapitola je věnována marketingové komunikační strategii. Na základě syntézy poznatků je analyzována současná situace firmy, konkrétní výrobek, poptávka a konkurence na daném trhu. Z této analýzy vyplývají určité závěry a doporučení vhodné pro realizaci dané marketingové komunikační strategie.

Marketingová komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh