marketingová komunikace --- gender --- marketing

Tématem této diplomové práce je posouzení vlivu genderu na marketingovou komunikaci firmy. Práce je rozdělena na teoretickou, praktickou a výzkumnou část. Teoretická část je vymezením pojmů marketingové komunikace a konceptu genderu a následným popisem provázanosti těchto dvou oborů. Praktická část je věnována analýze vlivu genderu na nákupní chování a dále analýze konkrétních generových aspektů promítajících se do marketingové komunikace konkrétního podniku. V poslední části této práce byl uskutečněn marketingový výzkum orientovaný na identifikaci reakcí obyvatel České republiky na jednotlivé nástroje marketingové komunikace. Jeho cílem bylo potvrdit či vyvrátit zjištěné teoretické a praktické předpoklady o marketingové komunikaci v médiích vycházející z genderových rozdílů.

Vliv genderu na marketingovou komunikaci