nákupní centra --- spotřebitelské chování --- nakupování --- maloobchod

Tato diplomová práce se zabývá návštěvností nákupních center v Liberci a soustředí se na vnímání nákupu oděvů návštěvníky v centrech uskutečněných. První část práce se zabývá rozborem maloobchodu a maloobchodní činnosti. Další část teoretického základu práce je věnována definování pojmu nákupní centrum, jeho vzniku a vývoji. V této části je také analyzován současný stav nákupních center v Liberci a následně jsou na základě provedeného průzkumu sestaveny charakteristiky čtyř vybraných nákupních center. Důležitou součástí teoretické části je i popis hlavních aspektů, které ovlivňují nákupního chování spotřebitelů. Náplní praktické části je marketingový výzkum, který se soustředí na zjištění faktů o návštěvnosti libereckých občanů v nákupních centrech a jejich vztahu k nákupu oděvů. Zjištěné skutečnosti jsou následně interpretovány v závěrečném shrnutí výzkumu. Na základě zjištěných faktů jsou následně sestavena doporučení pro maloobchodní prodejce s oděvy, kteří uvažují o možnosti umístění prodejny do některého ze zkoumaných libereckých center.

Návštěvnost nákupních center v Liberci ve vztahu k nákupu oblečení