marketing --- senioři --- segmentace trhu

Diplomová práce se zabývá marketingem pro stále rozrůstající se skupinu seniorů. Rozděluje seniory do několika podskupin z hlediska věku, bohatství, fyzického a psychického stavu. Má za úkol pomocí číselných tabulek podpořit tvrzení o stárnutí obyvatelstva jak ve světě, tak v České republice. Zjišťuje životní úroveň seniorů v České republice a jejich ekonomickou aktivitu. Zkoumá potřeby seniorů, které jsou odlišné od lidí v produktivním věku. Hlavními cíli práce je zjistit, zda firmy v České republice mají zájem o segmentovanou skupinu seniorů, a co o této skupině vědí. Tohoto cíle je v diplomové práci dosaženo marketingovým výzkumem zkoumající postoje a znalosti firem k cílové skupině seniorů. Diplomová práce uvádí příklady produktů, které se svými vlastnostmi šitými na míru seniorům diferencují od ostatních produktů. To vyplývá z popsaného spotřebitelského chování seniorů a ze zásad tvorby marketingového mixu cíleného na seniory. Na základě provedeného výzkumu byla zjištěna pasivita firem k cílové skupině senioři a špatná znalost životní úrovně seniorů.

Uplatňování marketingu pro cílovou skupinu seniorů