marketingová komunikace --- reklama a propagace

Práce je zaměřena zejména na analýzu reklamních výdajů a prodejů vozů firmy Škoda Auto a. s. a jejích největších konkurentů na českém trhu. Teoretická část uvádí čtenáře do problematiky zákazníků, konkrétních cílových skupin a reklamních kampaní. Úvod praktické části pojednává o daných cílových skupinách a reálných uživatelích jednotlivých modelových řad vozů Škoda. Práce je z největší části zaměřena na porovnání komunikačních strategií nejvýznamnějších konkurentů na českém trhu za posledních 5 let. Vývoj a celková úspěšnost jednotlivých firem je poté interpretována v závěrečné části, ze které vychází návrhy na změnu portfolia mediálních výdajů pro firmu Škoda Auto a.s. Návrhy se však minimálně liší od reality, jelikož po analýze bylo zjištěno, že firma realizuje pro český trh velmi účinné reklamní kampaně.

Analýza reklamních kampaní ve Škoda Auto a.s.