podniková ekonomika --- marketingová komunikace --- marketingový mix --- komunikační mix

Diplomová práce (Ing.)--Technická univerzita v Liberci, 2009

Práce objasňuje z nejrůznějších úhlů pohledu těsnou provázanost marketingu a obalu. Poukazuje na to, že v současné době, v době globalizace a nebývalého rozmachu informačních a jiných technologií, které se logicky dotýkají i marketingu, se balení výrobků stává jedním z nejpodstatnějších prostředků komunikace.

Obal z pohledu marketingového mixu