marketingová komunikace --- veletrhy --- komunikační mix --- exponát

Se stále se zrychlujícím vývojem informačních technologií a současně celé společnosti přibývá možností, jak efektivně komunikovat se zákazníky v rámci marketingové strategie firmy. Cílem bakalářské práce je upozornit na to, že i přes tento vývojový trend jsou tradiční veletrhy a výstavy schopné udržet si své výjimečné postavení v komunikačním mixu. Tato práce se konkrétně orientuje na veletrhy a výstavy v automobilovém průmyslu. Toto odvětví, které je charakteristické silným konkurenčním prostředím, je vhodným příkladem pro posouzení významu výstavnictví.

Veletrhy a výstavy v automobilovém průmyslu